Chương trình đào tạo Thạc sĩ Marketing, Trường Đại học Văn Lang ra mắt năm 2026
Trong bối cảnh thị trường liên tục biến động, công nghệ phát triển mạnh mẽ và hành vi khách hàng không ngừng thay đổi, Marketing ngày nay không chỉ dừng lại ở việc xây dựng thương hiệu hay triển khai các chiến dịch truyền thông. Marketing đã trở thành năng lực chiến lược, đóng vai trò quan trọng trong việc thấu hiểu thị trường, kiến tạo giá trị khách hàng, tối ưu hiệu quả kinh doanh và định hình lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp.
Đón đầu xu hướng đó, năm 2026 Trường Đại học Văn Lang chính thức ra mắt Chương trình đào tạo Thạc sĩ Marketing (Mã chương trình: 8340115), được thiết kế nhằm phát triển đội ngũ nhân sự Marketing có tư duy chiến lược, năng lực nghiên cứu chuyên sâu và khả năng tích hợp công nghệ, dữ liệu vào hoạt động quản trị.
Không chỉ nâng cao kiến thức chuyên môn, chương trình hướng đến hình thành những nhà quản trị Marketing có khả năng phân tích vấn đề phức tạp, đưa ra quyết định dựa trên bằng chứng và chủ động thích ứng với những chuyển động của nền kinh tế số.
Marketing trong kỷ nguyên mới: Từ thực thi chiến dịch đến hoạch định chiến lược
Một chiến dịch Marketing thành công không chỉ được đo lường bằng lượt tiếp cận hay mức độ nhận diện thương hiệu, mà còn ở khả năng tạo ra giá trị thực chất cho khách hàng và đóng góp vào mục tiêu phát triển dài hạn của doanh nghiệp.
Vì vậy, nhà quản trị Marketing hiện đại cần vượt ra khỏi tư duy thực thi đơn thuần để phát triển năng lực hoạch định chiến lược, phân tích dữ liệu, dự báo thị trường, quản trị trải nghiệm khách hàng và dẫn dắt đổi mới.
Chương trình Thạc sĩ Marketing tại Trường Đại học Văn Lang được xây dựng theo định hướng nghiên cứu, chú trọng khả năng tích hợp kiến thức Marketing hiện đại, tri thức liên ngành và công nghệ để giải quyết các vấn đề chuyên sâu trong thực tiễn kinh doanh.
Thông qua quá trình học tập và nghiên cứu, học viên từng bước phát triển ba nhóm năng lực trọng tâm:
- Tư duy chiến lược: Phân tích thị trường, tích hợp kiến thức quản trị và xây dựng các giải pháp Marketing có cơ sở khoa học trong bối cảnh toàn cầu.
- Năng lực phân tích và nghiên cứu: Ứng dụng phương pháp nghiên cứu, công cụ phân tích dữ liệu và công nghệ số để thấu hiểu khách hàng, đánh giá xu hướng và hỗ trợ ra quyết định.
- Năng lực quản trị và dẫn dắt: Tổ chức, điều phối hoạt động chuyên môn, quản trị sự thay đổi và phát triển các sáng kiến Marketing có trách nhiệm với doanh nghiệp và xã hội.
Những điểm nổi bật của chương trình Thạc sĩ Marketing tại Văn Lang
Tiếp cận Marketing chiến lược gắn với chuyển đổi số
Marketing đang chuyển dịch mạnh mẽ từ các hoạt động truyền thống sang hệ sinh thái tiếp thị tích hợp, nơi dữ liệu, công nghệ và trải nghiệm khách hàng trở thành những yếu tố quan trọng trong hoạch định chiến lược.
Chương trình cập nhật các nội dung chuyên sâu về Digital Marketing, Omnichannel Marketing, Marketing Technology (MarTech), AI và Big Data, giúp học viên tiếp cận phương thức quản trị Marketing trong môi trường kinh doanh số.
Các học phần như Chiến lược Marketing số và đa kênh hợp nhất, Công nghệ Marketing sáng tạo, Trí tuệ nhân tạo và Dữ liệu lớn trong kinh doanh giúp mở rộng góc nhìn về cách doanh nghiệp ứng dụng công nghệ để cá nhân hóa trải nghiệm, tối ưu hiệu quả hoạt động và phát triển lợi thế cạnh tranh.
Phát triển năng lực phân tích dữ liệu và ra quyết định
Trong môi trường kinh doanh hiện đại, dữ liệu chỉ thực sự có giá trị khi được chuyển hóa thành những quyết định đúng đắn.
Chương trình chú trọng phát triển tư duy phân tích định lượng, năng lực nghiên cứu thị trường và khả năng ứng dụng dữ liệu vào hoạch định chiến lược Marketing.
Thông qua học phần Phân tích kinh doanh và dự báo (Business Analytics and Forecasting), học viên được tiếp cận các phương pháp phân tích chuỗi thời gian, hồi quy, dự báo nhu cầu, doanh số và hành vi khách hàng.
Đồng thời, các nội dung về phân tích Marketing, quản trị dữ liệu và ứng dụng AI giúp học viên nâng cao khả năng đánh giá thị trường, nhận diện cơ hội kinh doanh và xây dựng quyết định dựa trên dữ liệu và bằng chứng.
Chú trọng nghiên cứu chuyên sâu, tạo nền tảng cho tư duy học thuật
Một trong những điểm nhấn khác biệt của chương trình là định hướng nghiên cứu được tích hợp xuyên suốt cấu trúc đào tạo.
Với 60 tín chỉ toàn khóa, chương trình dành 25 tín chỉ cho các hoạt động nghiên cứu trực tiếp, tương đương 41,67% tổng khối lượng đào tạo, bao gồm Phương pháp nghiên cứu khoa học, Chuỗi chuyên đề nghiên cứu Marketing và Luận văn tốt nghiệp.
Đặc biệt, học phần Chuỗi chuyên đề nghiên cứu Marketing được tổ chức thông qua các hoạt động seminar học thuật, thảo luận, phản biện nghiên cứu và ba đợt field trip tại doanh nghiệp. Qua đó, học viên có cơ hội tiếp cận bối cảnh thực tế, nhận diện vấn đề nghiên cứu và phát triển những đề xuất có giá trị khoa học.
Đây là nền tảng quan trọng để người học phát triển năng lực nghiên cứu độc lập, theo đuổi con đường giảng dạy, nghiên cứu hoặc tiếp tục học tập ở trình độ tiến sĩ.
Mở rộng tư duy Marketing bền vững và quản trị có trách nhiệm
Trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng quan tâm đến phát triển bền vững, trách nhiệm xã hội và quản trị dữ liệu, người làm Marketing cần có năng lực cân bằng giữa mục tiêu kinh doanh và giá trị dài hạn cho cộng đồng.
Thông qua các học phần Chiến lược Marketing bền vững và Quyền riêng tư, Đạo đức đến Quản trị dữ liệu, chương trình giúp học viên tiếp cận các vấn đề về ESG, kinh tế tuần hoàn, đạo đức Marketing, bảo vệ quyền riêng tư và trách nhiệm trong sử dụng dữ liệu khách hàng.
Đây là những nền tảng cần thiết để hình thành tư duy quản trị hiện đại, hướng đến hoạt động Marketing minh bạch, có trách nhiệm và tạo dựng niềm tin bền vững.
Chương trình đào tạo cập nhật, đa dạng lĩnh vực chuyên sâu
Với tổng khối lượng 60 tín chỉ, chương trình được tổ chức trong 04 học kỳ, dự kiến 24 tháng. Nội dung đào tạo kết hợp kiến thức nền tảng, kiến thức chuyên ngành, nghiên cứu khoa học và luận văn tốt nghiệp.
Học viên được tiếp cận các nhóm học phần nổi bật:
Nhóm chiến lược và quản trị Marketing
- Chiến lược Marketing bền vững.
- Marketing Doanh nghiệp: Gắn kết Chiến lược, Quan hệ và Học tập.
- Chiến lược giá và Quản trị doanh thu.
- Marketing khởi nghiệp.
Nhóm Marketing số và công nghệ
- Chiến lược Marketing số và đa kênh hợp nhất.
- Công nghệ Marketing sáng tạo.
- Trí tuệ nhân tạo và Dữ liệu lớn trong kinh doanh.
Nhóm khách hàng và truyền thông thương hiệu
- Nghệ thuật kể chuyện trong truyền thông thương hiệu.
- Thiết kế Trải nghiệm Khách hàng.
Nhóm nghiên cứu và phân tích dữ liệu
- Phân tích kinh doanh và dự báo.
- Phương pháp nghiên cứu khoa học.
- Chuỗi chuyên đề nghiên cứu Marketing.
- Luận văn tốt nghiệp.
Sự kết hợp giữa các nhóm học phần giúp học viên tiếp cận Marketing dưới góc nhìn toàn diện từ chiến lược kinh doanh, công nghệ, dữ liệu đến thương hiệu, khách hàng và nghiên cứu chuyên sâu.
Cơ hội phát triển nghề nghiệp và khẳng định năng lực chuyên môn
Hoàn thành chương trình Thạc sĩ Marketing tại Trường Đại học Văn Lang, học viên được trang bị nền tảng kiến thức và năng lực chuyên môn để phát triển ở nhiều vị trí nghề nghiệp trong lĩnh vực Marketing và quản trị kinh doanh.
Các định hướng nghề nghiệp tiêu biểu bao gồm:
- Quản lý và lãnh đạo Marketing: Trưởng phòng Marketing, Giám đốc Marketing (CMO), Giám đốc nhãn hàng, quản lý chiến lược Marketing.
- Quản trị kinh doanh và bán hàng: Giám sát bán hàng, Giám đốc bán hàng và các vị trí quản lý hoạt động kinh doanh.
- Tư vấn chiến lược: Chuyên gia tư vấn quản trị chiến lược và hoạch định, triển khai hoạt động Marketing cho doanh nghiệp, tổ chức.
- Khởi nghiệp và phát triển kinh doanh: Tự khởi nghiệp, xây dựng và quản trị hoạt động Marketing cho mô hình kinh doanh độc lập.
- Nghiên cứu và giảng dạy: Nghiên cứu viên, giảng viên tại các viện nghiên cứu, cơ sở giáo dục và đào tạo; tiếp tục học tập ở trình độ tiến sĩ.
Chương trình phù hợp với những người đang hoạt động trong lĩnh vực Marketing, truyền thông, kinh doanh, quản trị thương hiệu; các chuyên viên mong muốn phát triển lên vị trí quản lý; nhà quản trị muốn nâng cao năng lực hoạch định chiến lược; cũng như những người định hướng nghiên cứu và giảng dạy trong lĩnh vực Marketing.
Thông tin chương trình Thạc sĩ Marketing, Trường Đại học Văn Lang
Định hướng đào tạo: | Nghiên cứu |
Tổng khối lượng: | 60 tín chỉ |
Thời gian đào tạo dự kiến: | 24 tháng |
Học phí toàn khóa: | 90.000.000 đồng |
Điều kiện dự tuyển:
Tốt nghiệp đại học hoặc đủ điều kiện công nhận tốt nghiệp đại học ở các ngành phù hợp theo quy định tuyển sinh của Nhà trường.
- Đáp ứng yêu cầu về năng lực ngoại ngữ từ Bậc 3 trở lên theo Khung năng lực ngoại ngữ 6 bậc dùng cho Việt Nam.
- Đối với chương trình định hướng nghiên cứu, ứng viên cần đáp ứng yêu cầu về kết quả tốt nghiệp đại học từ loại Khá trở lên hoặc có công bố khoa học liên quan đến lĩnh vực học tập, nghiên cứu.
Nhà trường thực hiện xét tuyển hồ sơ trên cơ sở bằng cấp, bảng điểm và kinh nghiệm làm việc thực tế của ứng viên để xác định các học phần bổ sung kiến thức (nếu có).
Đầu tư tri thức hôm nay - Kiến tạo lợi thế cạnh tranh ngày mai
Trong một thế giới mà công nghệ có thể thay đổi cách doanh nghiệp vận hành, dữ liệu có thể định hình quyết định và trải nghiệm khách hàng trở thành yếu tố tạo nên sự khác biệt, năng lực Marketing không còn đơn thuần là một lợi thế nghề nghiệp mà đã trở thành năng lực chiến lược của người dẫn dắt.
Chương trình Thạc sĩ Marketing tại Trường Đại học Văn Lang mở ra cơ hội để người học nâng tầm tư duy, đào sâu chuyên môn và phát triển năng lực nghiên cứu, quản trị trong bối cảnh kinh doanh không ngừng chuyển động.
Không chỉ hiểu thị trường, hãy làm chủ tư duy chiến lược. Không chỉ ứng dụng công nghệ, hãy kiến tạo giá trị bằng tri thức và năng lực dẫn dắt.
Đăng ký tìm hiểu Chương trình Thạc sĩ Marketing tại Trường Đại học Văn Lang ngay hôm nay để chủ động chuẩn bị cho bước tiến tiếp theo trong hành trình phát triển sự nghiệp.
#VanLangUniversity #VLU #VienSaudaihoc #InstituteofPostgraduteEducation
#ThacsiMarketing